Sve veći broj korisnika Instagrama posljednjih dana primjećuje neobično ponašanje aplikacije prilikom dodavanja hashtagova. Naime, pri pokušaju da u objavu unesu više od tri hashtaga, pojavljuje se obavještenje koje upozorava da je maksimalno dozvoljeno upravo tri. Korisnici navode da do sada nisu imali ovakvo ograničenje, te da ih Instagram sada aktivno sprečava da koriste veći broj oznaka, bez obzira radi li se o objavama na profilu ili dodavanju hashtagova u opisu fotografije i videa.

Iako je mnoge ova promjena iznenadila, posebno one koji koriste Instagram u poslovne svrhe ili se oslanjaju na hashtag strategije za povećanje vidljivosti, iz kompanije zasad nema nikakvog zvaničnog saopštenja. Sve upućuje na to da se radi o postepenoj implementaciji koja još nije obuhvatila sve korisnike. Mogućnost je da je riječ o testnoj fazi, kakve Instagram i druge Meta platforme često provode kako bi ispitali utjecaj novih funkcija prije nego ih zvanično uvedu.

Nova funkcija ili samo eksperiment?

S obzirom da promjena nije javno najavljena, otvorena su brojna pitanja. U slučaju da je riječ o testiranju, ograničenje možda neće postati konačno pravilo. S druge strane, ako je Instagram odlučio krenuti u smjeru redefinisanja uloge hashtagova, ovo bi mogla biti značajna promjena u načinu na koji korisnici otkrivaju sadržaj i međusobno se povezuju.

Korisnici koji se sjećaju ranijih faza Instagrama, kada je naglasak bio na dijeljenju jednostavnih fotografija, a hashtagovi bili ključni alat za otkrivanje novih sadržaja, sada strahuju da se platforma još više udaljava od svojih korijena. Influenserski marketing, oglasi, preporuke i algoritamsko rangiranje već godinama potiskuju klasično korištenje hashtagova, ali njihova potpuna marginalizacija mogla bi iz temelja promijeniti navike miliona korisnika.

Međutim, moguće je i drugačije tumačenje. Kompanija možda želi ograničiti prekomjernu upotrebu hashtagova, koja je postala učestala praksa među korisnicima nastojeći povećati vidljivost objava. Takve strategije često rezultiraju sadržajem niske kvalitete i stvaraju svojevrsni “spam efekat”. Ograničavanjem broja hashtagova, Instagram bi mogao pokušati unaprijediti korisničko iskustvo i učiniti feed manje zagušenim, a preporuke sadržaja relevantnijim.

Borba protiv spama ili kraj stare Instagram kulture?

Još uvijek nije poznato kakvo je zvanično obrazloženje Instagrama niti kada će — i hoće li — ova funkcija postati dostupna svim korisnicima. Stručnjaci smatraju da bi ograničavanje hashtagova moglo biti dio šire strategije borbe protiv spam sadržaja, naročito u kontekstu bot naloga, masovnog postavljanja nerelevantnih oznaka i pokušaja manipulacije algoritmom.

Ipak, za dio korisnika ovo izgleda kao još jedan korak ka potpunoj promjeni identiteta platforme. Hashtagovi su godinama bili osnovni alat kojim su korisnici gradili zajednice, otkrivali nove interesantne profile i učestvovali u tematskim sadržajima. Ako njihova uloga bude drastično smanjena, Instagram se još više udaljava od svoje izvorne logike — jednostavnog, vizuelnog i spontano povezanog prostora.

Dok Instagram šuti, korisnici se i dalje dijele: jedni smatraju da će ovo pomoći u borbi protiv spama, dok drugi strahuju da će ograničenje dodatno smanjiti organski doseg objava i otežati rast profila.

Do zvanične potvrde, ostaje nejasno da li se radi o trajnoj promjeni ili samo eksperimentu. Ono što je izvjesno jeste da će Instagram, kako god odluči, još jednom redefinisati način na koji se hashtagovi koriste — i kakvu ulogu imaju u savremenoj kulturi digitalnog dijeljenja.