Globalne isporuke pametnih telefona zabilježile su rast od dva posto tokom 2025. godine, prema najnovijem izvještaju kompanije Counterpoint Research. Ovaj umjereni, ali značajan oporavak dolazi nakon nekoliko godina stagnacije i pada potražnje, a glavni pokretači rasta bili su jača potrošačka tražnja i povoljniji ekonomski uslovi na tržištima u razvoju. Upravo su ta tržišta, uključujući dijelove Azije, Afrike i Latinske Amerike, odigrala ključnu ulogu u stabilizaciji globalnog tržišta pametnih telefona.
Na vrhu liste proizvođača našao se Apple, koji je u 2025. godini ostvario tržišni udio od 20 posto, najveći među pet vodećih svjetskih brendova. Analitičar Counterpointa Varun Mishra istakao je da je ovaj rezultat posljedica solidne potražnje na tržištima u razvoju i srednje velikim tržištima, ali i snažne prodaje nove serije iPhone 17. Apple je, prema njegovim riječima, uspio zadržati imidž premium brenda, ali se istovremeno bolje prilagoditi cjenovno osjetljivijim tržištima kroz širu ponudu i fleksibilnije prodajne strategije.
Tokom prvih mjeseci 2025. godine proizvođači su ubrzali isporuke pametnih telefona kako bi izbjegli potencijalne carine i trgovinske prepreke. Međutim, taj efekat je postupno slabio kako je godina odmicala, a tržište se vratilo realnijim nivoima potražnje. Uprkos tome, ukupni rezultat na godišnjem nivou ostao je pozitivan, što ukazuje na određeni stepen otpornosti industrije.
Na drugom mjestu po tržišnom udjelu našao se Samsung sa 19 posto, uz skroman, ali stabilan rast isporuka. Samsung je zadržao snažnu poziciju zahvaljujući širokom portfelju uređaja, od povoljnijih modela do premijum segmenta, kao i snažnom prisustvu na gotovo svim svjetskim tržištima. Treće mjesto zauzeo je Xiaomi s udjelom od 13 posto, oslanjajući se prvenstveno na stabilnu potražnju na tržištima u razvoju, gdje je ovaj brend poznat po dobrom odnosu cijene i kvaliteta.
Ipak, izgledi za budućnost nisu u potpunosti optimistični. Prema riječima direktora istraživanja Counterpointa Taruna Pathaka, očekuje se da će globalno tržište pametnih telefona oslabiti u 2026. godini. Glavni razlozi za to su nestašica čipova i rast troškova komponenti, budući da proizvođači poluprovodnika sve više daju prioritet AI data centrima u odnosu na mobilne uređaje. Ovakav razvoj situacije mogao bi dodatno povećati cijene pametnih telefona i usporiti ciklus zamjene uređaja, naročito na osjetljivim tržištima u razvoju.
Zaključno, iako je 2025. godina donijela blagi oporavak i pozitivne signale za industriju pametnih telefona, izazovi vezani za lance snabdijevanja, rastuće troškove i konkurenciju s AI sektorom ostaju ključni faktori koji će oblikovati tržište u godinama koje dolaze.