Predizborna kampanja za Opće izbore 2026. godine zvanično je počela, a ulice Bosne i Hercegovine već su preplavljene fotografijama kandidata i velikim sloganima. Izbori su zakazani za 4. oktobar, pa će građani narednih mjesec dana svakodnevno gledati poruke kojima političke stranke pokušavaju osvojiti njihovo povjerenje.
A slogani ove godine zvuče poprilično veliko.
SDA poručuje „Samo SDA“, SDP BiH „Jedna država. Jedan tim.“, Demokratska fronta „Građanska. Zemlja ljiljana.“, Narod i pravda „Domovinu gradimo djelima“, dok Naša stranka biračima poručuje „Živimo slobodno“.
HDZ BiH izlazi sa sloganom „Za ono što vrijedi“, HRS govori o „Prilici generacije“, a HDZ 1990 bira jednu riječ – „Dosljedno“.
Ništa manje velikih riječi nema ni među strankama iz Republike Srpske. SNSD poručuje „Uvijek uz narod, uvijek uz Srpsku“, SDS „Pravda se vraća u Srpsku“, Pokret Sigurna Srpska koristi „Sigurno“, Socijalistička partija Srpske „Porodica. Pravda. Ponos.“, Lista za pravdu i red „Hrabro! Sloboda nema cijenu!“, a Narodni front „Srpska koja radi, Srpska koja pobjeđuje“.
Kada se svi slogani stave jedan ispod drugog, Bosna i Hercegovina na trenutak zvuči gotovo idealno.
Imamo pravdu. Imamo slobodu. Imamo sigurnost. Imamo domovinu koja se gradi djelima. Imamo državu i tim. Imamo porodicu i ponos. Imamo ono što vrijedi. Imamo čak i priliku generacije.
Barem na bilbordima.
Ali nude li stranke zaista ono što piše na njihovim plakatima?
Tu prestaje politički marketing, a počinje mnogo ozbiljnije pitanje.
Kada jedna stranka kaže „Živimo slobodno“, birač ima pravo pitati: Kako ćemo živjeti slobodnije i šta ćete konkretno promijeniti?
Kada druga kaže „Domovinu gradimo djelima“, sasvim je legitimno pitanje: Koja djela, u kojem roku i kakvi su rezultati dosadašnjeg rada?
Ako slogan kaže „Pravda se vraća“ – gdje je pravda danas i kojim konkretnim potezima će biti vraćena?
Ako neko poručuje „Uvijek uz narod“ – građani imaju pravo pitati: Kako se ta podrška narodu mjeri kada prođu izbori?
Ako se obećava „Jedna država. Jedan tim.“ – kako će ta poruka izgledati u stvarnom političkom djelovanju?
A ako je poruka jednostavno „Samo SDA“, logično pitanje birača glasi: Zašto? Šta konkretno stoji iza tog „samo“?
Isto vrijedi i za „Za ono što vrijedi“ – šta tačno vrijedi i šta će građanin zbog toga dobiti?
Nijedno od ovih pitanja samo po sebi nije kritika određene stranke. To su pitanja koja bi trebalo postaviti svakoj političkoj opciji koja od građana traži četiri godine povjerenja.
Slogan nije dokaz
Bilo bi, naravno, nepravedno tvrditi da političke stranke iza svojih slogana nemaju programe. Neke su već predstavile detaljnije programske dokumente i konkretna obećanja. Primjerice, SDP je uz slogan „Jedna država. Jedan tim.“ predstavio program za period 2026–2030. s nizom mjerljivih ciljeva.
Ali postojanje programa još nije dokaz da će program biti proveden.
Isto pravilo treba vrijediti za sve: slogan je marketinška poruka, program je obećanje, a rezultat se može ocjenjivati tek prema onome što je zaista urađeno.
Zato tokom kampanje nije dovoljno pitati šta neka stranka obećava. Treba pogledati i šta je radila tamo gdje je već imala vlast, jesu li ranija obećanja ispunjena i koliko su nova obećanja realna.
Od bilborda se ne živi
Možda upravo zato ovogodišnji slogani, kada ih vidimo sve zajedno, imaju i pomalo ironičan prizvuk.
Da je svakodnevni život u Bosni i Hercegovini jednostavan kao politički bilbord, imali bismo pravdu, sigurnost, slobodu, snažnu državu, zadovoljan narod i prosperitetnu budućnost – sve u nekoliko riječi.
Stvarni život je, ipak, mnogo komplikovaniji.
Građane zanimaju cijene hrane i stanova, plate i penzije, liste čekanja u bolnicama, kvalitet obrazovanja, sigurnost, korupcija, zapošljavanje, odlazak mladih i pitanje kakav će život imati njihove porodice za četiri godine.
Zato možda najvažnije pitanje kampanje 2026. nije koja stranka ima najbolji slogan.
Mnogo je važnije pitanje:
Da li stranke zaista nude ono što su napisale na svojim bilbordima – i mogu li dokazati da će to i ostvariti?
Do 4. oktobra stranke imaju priliku da to objasne.
A građani imaju priliku da iza velikih riječi potraže konkretne odgovore.