Korisnike Appleove aplikacije Maps uskoro očekuju značajne promjene u načinu prikaza rezultata pretrage. Prema najavama iz tehnoloških krugova, Apple planira početkom naredne godine uvesti sistem oglasa u ovu popularnu navigacijsku aplikaciju – prvi put otkako je Maps postao sastavni dio iPhone ekosistema.
Ovo predstavlja jednu od najvećih transformacija Apple Mapsa u posljednjoj deceniji. Umjesto klasičnih reklama koje prekidaju sadržaj ili ometaju upotrebu aplikacije, Apple planira uvesti diskretne, suptilno integrirane oglase koji će se pojavljivati unutar rezultata pretrage. Ideja je omogućiti restoranima, trgovinama, hotelima, salonima i drugim poslovnim subjektima da plate za veću vidljivost – ali bez narušavanja korisničkog iskustva.
Kako će izgledati novi sistemi prikaza?
Oglasi u Apple Mapsu neće biti u obliku videa, pop-up prozora ili banera. Umjesto toga, prikazivat će se kao posebno istaknute lokacije među rezultatima pretrage, primjerice kada korisnik traži „restoran“, „kafić“, „frizerski salon“ ili „sportski centar“. Apple uvjerava da će vizualna razlika između plaćenog i organski pronađenog rezultata biti minimalna, zadržavajući stil i jednostavnost po kojima je aplikacija prepoznatljiva.
Ovaj sistem već koriste druge globalne platforme, poput Google Mapsa i Yelpa, a pokazao se uspješnim jer omogućava lokalnim biznisima da se istaknu u konkurenciji, a korisnicima da otkriju mjesta koja možda ne bi vidjeli među standardnim rezultatima.
AI prepoznaje navike korisnika
Veliku ulogu u novom sistemu imat će umjetna inteligencija. Apple planira da AI učini rezultate pretrage relevantnijima tako što će prepoznavati navike, stil života, vrijeme korištenja aplikacije i prethodne izbore lokacija.
Na primjer:
- ako korisnik često traži veganske restorane, aplikacija će te rezultate prioritetizirati
- ako svakog jutra traži kafeterije, Maps će nuditi prijedloge u zavisnosti od doba dana
- ako često putuje određenom rutom, preporuke će biti prilagođene tom području
Cilj je nadmašiti konkurenciju kvalitetom preporuka, a ne samo količinom podataka.
Šta ovo znači za korisnike?
Za korisnike se očekuju pozitivne, ali i određene kontroverzne reakcije. Prednosti uključuju:
- otkrivanje novih mjesta koja odgovaraju interesima
- bolje prilagođene preporuke
- mogućnost da lokalni biznisi budu istaknutiji
- čišći i elegantniji prikaz nego na konkurentskim aplikacijama
Ipak, dio korisnika strahuje da bi uvođenje oglasa moglo narušiti minimalističku estetiku i jednostavnost na koju su navikli. Apple, poznat po insistiranju na čistom korisničkom iskustvu, uvjerava da oglasi neće biti nametljivi i da će biti pažljivo implementirani.
Prvi korak u širem planu?
Ovaj potez uklapa se u strategiju širenja Appleovog poslovnog modela na nove izvore prihoda. Uz rast konkurencije i ubrzane promjene u digitalnim servisima, kompanija traži načine da poveća profit izvan tradicionalnih proizvoda poput iPhonea, iPada i Mac računara.
Mnogi analitičari smatraju da bi uvođenje oglasa u Apple Maps moglo biti tek početak šireg plana u kojem će Apple integrirati sponzorirani sadržaj u još više svojih aplikacija – naravno, na način koji odgovara Appleovoj filozofiji.